AB Test - AB Testing

AB Tests mit Google Analytics - Beispiele, Software & Tools für Google

AB Test für Google - Beispiele, Software & Tools

In diesem Seminar lernen Einsteiger aller Branchen, erfolgreiche Google Adwords-Kampagnen zu konzipieren, durchzuführen und zu optimieren. Der Fokus liegt auf den Grundlagen, die anhand praxisnaher Beispiele vermittelt werden. Kleine Gruppen ermöglichen Ihnen, individuelle Fragen zu stellen und Problemstellungen aus dem eigenen Unternehmen zu klären. Ihr Wissen können Sie anschließend direkt in die Praxis umsetzen.

Allgemeines

Bei AB-Tests werden mehrere Internetseiten (meist 2) konfiguriert, um zu testen, mit welcher dieser Seiten weniger Absprungklicks, mehr Verkäufe und höhere Konversionsraten erhalten werden. Sobald diese erstellt sind, werden die Besucher der Seite (auch Traffic genannt) Über einen bestimmten Zeitraum den verschiedenen Seiten zugeteilt. Die Erfolgreichere wird dann vorerst zur Haupt-Webseite und später bei nachfolgenden Tests verwendet.

Meistens machen bereits kleine Änderungen im Aufbau oder Design einen von über 100% größeren Erfolgs-Unterschied aus. Wichtig dabei ist es auch, sich, wenn nötig, von seinem eigenen Geschmack zu trennen, sofern den Kunden eine Seiten-Variante besser gefällt, als die andere. Anhand objektiver Zahlen, ist es meist leichter eine Entscheidung zu treffen.

Was kann man testen?

Die Auswahl der Testpunkte hängt natürlich davon ab, welche Ziele verfolgt werden. Wenn die Anmeldungen erhöht werden sollen, gibt es beispielsweise die Möglichkeit die Art der Anmeldefelder oder die Länge des Formulars zu verändern. Am häufigsten werden Wording, Länge, Farbe oder Platzierung mittels der "Call to Action", d.h. der allgemeinen Handlungsaufforderung, der Website getestet.

Einen AB-Test erstellen

Wenn sich die Entscheidung über die Test-Auswahl entschieden hat, ist es wichtig zu überlegen, welche Möglichkeiten es gibt?. Unternehmen, die Dienstleistungen, wie den AB-Test anbieten, informieren gerne, aber auch das Downloaden entsprechender Programme kann nützlich sein. Die sind nach einer Testphase käuflich zu erwerben, allerdings ohne professionelles Wissen von HTML, JavaScript oder auch CSS schwer zu verstehen. Programme dieser Art sind im Folgenden aufgelistet:

Die genannten Programme verteilen die Besucher automatisch auf die verschiedenen Seiten. Wenn nur kleine Details, wie ein Button, verändert werden soll, ist kein AB-Test erforderlich. Soll aber die Primärfarbe einer Website verändert werden, ist ein Test durchaus nötig. In diesem Fall, können Sie die zu testenden Seiten beispielsweise von

http://www.beispiel.de/landinpage.htm unter http://www.beispiel.de/landingpage2.htm

online stellen und das Programm teilt die Besucher zwischen den zwei Websites auf.

ab-test

Info: Sogar Barack Obama hat 2007 für seine Internetseite einen AB-Test gemacht.

Was man nicht tun sollte

Auch wenn AB-Tests ziemlich einfach sind, gibt es einige Dinge zu beachten:

Empfehlungen

Dies sind nur Empfehlungen. Sie müssen nicht eingehalten werden.

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